Каленской Н. В.
Современный маркетинг: традиции и тенденции : монография / Каленской Н. В. - Москва : Дашков и К, 2025. - 194 с.

Авторы: Каленской Н. В.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: Монография подготовлена коллективом кафедры маркетинга Казанского (Приволжского) федерального университета и приурочена к его 220-летию. Разделы монографии отражают основные направления, которые являются научными направлениями кафедры. Монография рассчитана на широкий круг читателей от профессионального сообщества до начинающих исследователей. Гриф.

Бочков Д. В.
Автономное учреждение в системе образования: актуальные проблемы управления / Бочков Д. В. - Оренбург : ОГПУ, 2025. - 92 с. - Допущено УМС ОГПУ в качестве учебно-методического пособия для обучающихся по направлению подготовки 44.03.01 Педагогическое образование, профиль Управление воспитательной работой, Педагогический менеджмент в образовании, Педагогический менеджмент в системе дополнительного образования; 44.04.04 Профессиональное обучение (по отраслям, направленность Маркетинг и менеджмент в профессиональном образовании.

Авторы: Бочков Д. В.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.49;

Аннотация: Данное учебно-методическое пособие может быть полезно руководителям общеобразовательных организаций, заместителям руководителей образовательных организаций, представителям органов исполнительной власти, резерву руководителей в сфере образования, а также методистам отделов образования в части разработки и корректировки пакета нормативно-правовой и финансово-экономической документации, которая задает регламенты формирования эффективной управленческой деятельности в системе образования на всех ее уровнях. В учебно-методическом пособии представлены разделы учебных программа по изучаемому курсу, теоретические и практические материалы по реализации автономии в системе образования, дидактический аппарат, представленный практическими заданиями, а также фондами оценочных средств усвоения материала. В приложении представлены пакеты региональных и локальных нормативно-правовых актов регламентирующих экономическую деятельность автономных учреждений. Пособие так же полезно преподавателям и специалистам ресурсных образовательных центров, институтов повышения квалификации и переподготовки при подготовке к лекционным, практическим занятиям, а также всем интересующимся вопросами реализации автономии в сфере образования.

Абаевой А. Л.
Современные тенденции маркетинга в отраслях и сферах деятельности : монография / Абаевой А. Л.,Кузьминой Е. С. - Москва : Дашков и К, 2024. - 242 с.

Авторы: Абаевой А. Л., Кузьминой Е. С.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: В монографии обобщены и систематизированы отечественные и зарубежные исследования научных представлений о широком диапазоне применения маркетинга. Рассмотрены концептуальные аспекты маркетинговой деятельности в сфере образования, на рынке B2B и в развитии регионов и туризма. Авторы показывают широкие возможности применения маркетинга в различных сферах деятельности, отражают современные тенденции его развития. Материалы монографии призваны стать важным источником знаний для преподавателей, государственных служащих, менеджеров различного уровня, маркетологов, а также всех заинтересованных в понимании современного маркетинга.

Пенькова И. В.
Онлайн-маркетинг в социально-культурной сфере : учебное пособие / Пенькова И. В.,Овсянко М. Д. - Санкт-Петербург : СПбГУП, 2024. - 71 с. - ISBN 978-5-7621-1290-1.

Авторы: Пенькова И. В., Овсянко М. Д.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: В пособии рассматриваются функции культуры в современном социуме — коммуникативная, сигнификативная (создание целостной осмысленной, общезначимой картины мира), аккумулирующая, нормативная и защитно-адаптивная. Реализуются они в том числе и организациями социально-культурной сферы (СКС), деятельность которых направлена на формирование, распространение, развитие и сохранение основных ценностей культуры. Наряду с этим на современном этапе расширяются коммерческие возможности и повышается потребность применения маркетинга предприятиями и организациями СКС. Именно этим обусловлены своевременность и актуальность исследуемой тематики. В учебном пособии структурированно представлены восемь тематических блоков, посвященных специфике и особенностям маркетинговой деятельности организаций СКС. Адресовано студентам бакалавриата и магистрантам, обучающимся по профилям подготовки «Экономика» и «Менеджмент».

Третьяк Н. А.
Маркетинг : учебное пособие для практических занятий и самостоятельной работы обучающихся по направлению подготовки 38.03.01 экономика / Третьяк Н. А. - Уссурийск : Приморский ГАТУ, 2024. - 172 с.

Авторы: Третьяк Н. А.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: Учебное пособие представляет собой учебное издание, направленное на формирование экономических компетенций у обучающихся по направлению подготовки 38.03.01 Экономика. Учебное пособие соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования для направления подготовки 38.03.01 Экономика и обобщает современные концептуальные подходы в развитии маркетинга, отражает используемые практические инструменты в области маркетинговых исследований, изучения поведения потребителей, формирования комплекса маркетинга. Учебное пособие состоит из теоретического учебного материала, практических заданий (в том числе для самостоятельного выполнения), вопросов и заданий для самоконтроля, позволяющих студентам лучше усвоить и закрепить полученный материал. Учебное пособие предназначено бакалаврам, преподавателям, аспирантам экономических факультетов, руководителям, маркетологам и менеджерам коммерческих и некоммерческих структур, а также может быть полезно всем, кто проявляет интерес к управлению маркетингом.

Бороздина С. М.
Маркетинг : учебно-методическое пособие / Бороздина С. М. - Москва : МИСИ – МГСУ, 2024. - 54 с. - ISBN 978-5-7264-3404-9.

Авторы: Бороздина С. М.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: В учебно-методическом пособии приведены вопросы и задания, направленные на закрепление теоретического материала, развитие логического и аналитического мышления, на умение осуществлять поиск информации и проводить анализ данных, необходимых для оценки целевого рынка продаж и распределения продукции по сбытовым каналам; формирования брендинговой политики предприятия и продвижения товаров и услуг за счет комплекса маркетинговых коммуникаций. Включает набор методических материалов для выполнения курсовой работы по дисциплине «Маркетинг». Для обучающихся по направлению подготовки 38.03.01 Экономика.

Эскиев М. А.
Бренд-менеджмент / Эскиев М. А. - Грозный : ЧГУ им. А.А. Кадырова, 2024. - 110 с. - ISBN 978-5-91127-409-2.

Авторы: Эскиев М. А.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: В данном учебном пособии глубоко раскрыты базовые аспекты бренд-менеджменты, рассмотрены основные вопросы брендинга. Исследование посвящено развитию брендменеджмента и его значению в современных экономических условиях. Учебное пособие представляет собой исследование наиболее значимых инструментов брендинга. Рассмотрены основные понятия и определения бренд-менеджмента, подробно рассмотрена классификация брендов и ключевые вопросы, определяющие разницу между брендом и маркой. Проанализированы важнейшие технологии развития брендинга и исторический аспект становления бренд-менеджмента, трансформация подходов и влияние технологий на механизм построения бренда. Особое внимание в исследовании отведено территориальному брендингу как важному фактору развития территорий. Проанализированы важнейшие направления продвижения бренда, методы и виды расширения брендов. Исследованы суббренды, вертикальное и горизонтальное расширение и их роль в развитии брендов компании. Также, рассмотрено значение нейминга как одного из ключевых инструментов брендинга. Учебное пособие предназначено для научных работников, руководителей и специалистов в области бренд-менеджмента. Учебное пособие может быть использована в учебном процессе преподавателями вузов, а также студентами, магистрантами, аспирантами, обучающимися по направлениям подготовки «Менеджмент», «Государственное и муниципальное управление», «Управление персоналом», «Экономика»

Лобарева Н. В.
Управление взаимоотношениями с потребителями: практикум / Лобарева Н. В. - Москва : РТУ МИРЭА, 2023. - 76 с. - ISBN 978-5-7339-1838-9.

Авторы: Лобарева Н. В.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: В практикуме «Управление взаимоотношениями с потребителями» рассматриваются такие темы, как инструменты, применяемые при управлении взаимоотношениями с потребителями, система показателей для оценки эффективности управления взаимоотношениями с потребителями, содержание поведения потребителей, типология потребителей, развитие движения в защиту прав потребителей, защита прав потребителей при продаже товаров, выполнении работ и оказании услуг. Практикум может использоваться самостоятельно или в качестве дополнения к учебному пособию «Маркетинг взаимоотношений» Лобаревой Н.В. для изучения практических аспектов рассматриваемой проблематики. Практикум предназначен для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки 27.03.02 «Управление качеством», профиль подготовки «Управление качеством» и 38.03.02. «Менеджмент», профиль подготовки «Маркетинг» и изучающих такие дисциплины как «Управление взаимоотношениями с потребителями», «Поведение потребителей» и «Маркетинг взаимоотношений»

Стратегический маркетинг : учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.04.04 государственное и муниципальное управление / Виноградова Т. Г.,Магомедмирзоева Д. Я.,Проскуряков М. С.,Семилетова Я. И. - Санкт-Петербург : СПбГАУ, 2023. - 110 с.

Авторы: Виноградова Т. Г., Магомедмирзоева Д. Я., Проскуряков М. С., Семилетова Я. И.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: Учебное пособие предназначено для обучения магистров в соответствии с требованиями ФГОС ВО по направлению подготовки 38.04.04 Государственное и муниципальное управление.

Василькова Т. М.
Основы маркетинга: практикум : для контактной и самостоятельной работы студентов, обучающихся по направлению подготовки 35.03.06 агроинженерия, всех профилей (направленностей), очной и заочной форм обучения / Василькова Т. М.,Середа Н. А. - пос. Караваево : КГСХА, 2023. - 43 с.

Авторы: Василькова Т. М., Середа Н. А.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: В издание включены материалы по основным разделам дисциплины «Основы маркетинга» и содержатся практические задания, которые позволяют сформировать профессиональные компетенции согласно образовательным стандартам. Практикум предназначен для контактной и самостоятельной работы студентов, обучающихся по направлению подготовки 35.03.06 Агроинженерия, всех профилей (направленностей), очной и заочной форм обучения.

Виноградова Т. Г.
Менеджмент-маркетинг в региональном и муниципальном управлении : учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.04.04 государственное и муниципальное управление / Виноградова Т. Г.,Магомедмирзоева Д. Я.,Семилетова Я. И. - Санкт-Петербург : СПбГАУ, 2023. - 162 с.

Авторы: Виноградова Т. Г., Магомедмирзоева Д. Я., Семилетова Я. И.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: Учебное пособие предназначено для обучения магистров в соответствии с требованиями ФГОС ВО по направлению подготовки 38.04.04 Государственное и муниципальное управление.

Виноградова Т. Г.
Маркетинговые коммуникации : учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.04.04 государственное и муниципальное управление / Виноградова Т. Г.,Магомедмирзоева Д. Я.,Семилетова Я. И. - Санкт-Петербург : СПбГАУ, 2023. - 86 с.

Авторы: Виноградова Т. Г., Магомедмирзоева Д. Я., Семилетова Я. И.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: Учебное пособие предназначено для обучения магистров в соответствии с требованиями ФГОС ВО по направлению подготовки 38.04.04 Государственное и муниципальное управление.

Жильцов, Е. Н.
Экономика и управление социальной сферой / Жильцов Е. Н.,Егоров Е. В. - 4-е изд., стер. - Москва : Дашков и К, 2022. - 496 с. - Рекомендовано уполномоченным учреждением Министерства образования и науки РФ — Государственным университетом управления в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика» и «Менеджмент» (квалификация (степень) «бакалавр»). - ISBN 978-5-394-04386-4.

Авторы: Жильцов Е. Н., Егоров Е. В.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.49;

Аннотация: В учебнике раскрывается комплекс теоретико-методологических, социально-экономических и организационно-управленческих проблем социальной сферы, ее секторов, отраслей и видов экономической деятельности в современной России с учетом опыта развитых стран. В отдельном разделе анализируются современные аспекты экономики и управления в отраслях социально-культурного комплекса. Заключительный раздел посвящен особенностям организации рыночного сектора социальных услуг. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика» и «Менеджмент», преподавателей высших учебных заведений экономического профиля, руководителей и специалистов в области экономики и управления социальной сферой.

Дисциплина: Экономика и финансирование системы образования

Социальное развитие территорий: актуальные тренды и новые вызовы : монография / Шабунова А. А.,Калачикова А. А.,Леонидова Г. В.,Груздева М. А.,Барсуков В. Н.,Басова Е. А.,Белехова Г. В.,Головчин М. А.,Калашников К. Н.,Короленко А. В.,Ласточкина О. С.,Нацун Л. Н.,Попов А. В.,Разварина И. Н.,Соловьева Т. С.,Шабуновой А. А. - Вологда : ВолНЦ РАН, 2022. - 295 с. - ISBN 978-5-93299-530-3.

Авторы: Шабунова А. А., Калачикова А. А., Леонидова Г. В., Груздева М. А., Барсуков В. Н., Басова Е. А., Белехова Г. В., Головчин М. А., Калашников К. Н., Короленко А. В., Ласточкина О. С., Нацун Л. Н., Попов А. В., Разварина И. Н., Соловьева Т. С., Шабуновой А. А.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.49;

Аннотация: Социальное развитие как процесс, характеризующий качество и уровень жизни населения, выступает важнейшим направлением социально-экономического развития территорий. Ориентация на человека и его потребности стала ключевой в управленческом дискурсе, что нашло отражение в определении в качестве цели перехода к инновационному социально ориентированному типу экономического развития России, связанного, в том числе, с формированием нового механизма социального развития. В настоящей монографии рассматриваются различные аспекты социального развития современной России в региональном разрезе. Показаны основные направления демографического, научно-образовательного, социокультурного развития территорий. Охарактеризовано состояние трудового потенциала, трудовых ресурсов и качества жизни населения. Освещены вопросы воспроизводства социальных инноваций как фактора устойчивого развития территорий. В основу работы положены материалы исследований проблем социального развития территорий, выполненных в ФГБУН ВолНЦ РАН в 1997–2021 гг., и данные Росстата и Вологдастата. Книга предназначена для ученых, исследующих проблемы социального развития территорий, преподавателей, аспирантов и студентов экономических и социологических специальностей, а также для широкого круга читателей, интересующихся социальными аспектами регионального развития.

Лобарева Н. В.
Маркетинг взаимоотношений: Практикум / Лобарева Н. В. - Москва : РТУ МИРЭА, 2022. - 95 с.

Авторы: Лобарева Н. В.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: Практикум «Маркетинг взаимоотношений» предназначен для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки 38.03.02. «Менеджмент» и изучающих такие дисциплины как «Маркетинг» и «Маркетинг взаимоотношений». Практикум может использоваться самостоятельно или в качестве дополнения к учебному пособию «Маркетинг взаимоотношений» Лобаревой Н.В. для изучения практических аспектов рассматриваемой проблематики. Он состоит из введения, практических заданий, приведенных в 6 главах, также включает в себя тесты, темы рефератов, вопросы для подготовки к зачету и список литературы. В данном практикуме рассматриваются такие темы, как концепция заинтересованных сторон, ее применение в маркетинге взаимоотношений, сравнение трансакционного маркетинга и маркетинга взаимоотношений, cross-selling и upselling как инструменты повышения прибыли с продаж, система показателей оценки эффективности взаимоотношений с потребителями, партнерские отношения внутри организации и с внешними партнерами. Практикум подготовлен в соответствии с требованиями ФГОСВО, учебным планом и рабочей программой дисциплины на кафедре современных технологий управления ФГБОУ ВО «МИРЭА – Российский технологический университет». Практикум издается в авторской редакции.

Маркетинг : учебно-методическое пособие для студентов специальности 1-37 01 08 «Оценочная деятельность на автомобильном транспорте». Ч. 1. Маркетинг: в 2 ч. Ч. 1 / Ивуть Р. Б.,Гайнутдинов Э. М.,Карасёва М. Г.,Поддерегина Л. И. - Минск : БНТУ, 2022. - 150 с. - Рекомендовано учебно-методическим объединением по образованию в области экономики и организации производства. - ISBN 978-985-583-464-0.

Авторы: Ивуть Р. Б., Гайнутдинов Э. М., Карасёва М. Г., Поддерегина Л. И.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: В учебно-методическом пособии изложена концепция маркетинга, понятия: рынок, конъюнктура, конкуренция, спрос, предложение, конъюнктурные и рыночные исследования, оценка производственно-ресурсных и экспортных возможностей предприятия, а также товарная, ценовая и сбытовая политика. Предложена структура бизнес-плана.

Жильцов, Е. Н.
Экономика и управление социальной сферой / Жильцов Е. Н.,Егоров Е. В. - Москва : Дашков и К, 2021. - 496 с. - Рекомендовано уполномоченным учреждением Министерства образования и науки РФ — Государственным университетом управления в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика» и «Менеджмент» (квалификация (степень) «бакалавр»). - ISBN 978-5-394-04386-4.

Авторы: Жильцов Е. Н., Егоров Е. В.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.49;

Аннотация: В учебнике раскрывается комплекс теоретико-методологических, социально-экономических и организационно-управленческих проблем социальной сферы, ее секторов, отраслей и видов экономической деятельности в современной России с учетом опыта развитых стран. В отдельном разделе анализируются современные аспекты экономики и управления в отраслях социально-культурного комплекса. Заключительный раздел посвящен особенностям организации рыночного сектора социальных услуг. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика» и «Менеджмент», преподавателей высших учебных заведений экономического профиля, руководителей и специалистов в области экономики и управления социальной сферой.

Баранова С. А.
Основы брендинга: курс лекций и тестовые задания / Баранова С. А. - Москва : ФЛИНТА, 2021. - 98 с. - ISBN 978-5-9765-4702-5.

Авторы: Баранова С. А.

Шифры:
Полочный: ЭБС Лань
ББК: 65.291.3;

Аннотация: В пособии излагаются основные вопросы о структуре и тенденциях развития рынка услуг по рекламе и связям с общественностью (СО) в России и за рубежом, описаны основные понятия «бренд», «брендинг», «торговая марка», «торговый знак». Материал курса лекций позволяет сформировать у студентов представление о технологиях построения бренда, о технологиях управления брендом, о идентичности, позиционировании бренда, об основных характеристиках сферы брендинга. Тесты отражают объем требований по дисциплине и включает в себя все темы лекционного материала. Каждая тема содержит 10-11 вопросов разного уровня сложности. Трудоемкость каждого задания предусматривает около пяти минут нормальной работы студента. Адресовано студентам направления подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью».

Продюсирование документальных и научно-популярных фильмов : учебное пособие / Сахарова И. Н.,Алексеева П. А.,Данилов П. В.,Скубей В. Б. - Санкт-Петербург : СПбГИКиТ, 2020. - 90 с. - ISBN 978-5-94760-422-1.

Авторы: Сахарова И. Н., Алексеева П. А., Данилов П. В., Скубей В. Б.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.49;

Аннотация: В учебном пособии представлены теоретические положения и принципы производства документальных фильмов, рассмотрена специфика финансирования неигровых проектов, анализ результативности системы проката документальных фильмов в России и за рубежом. Освоение раскрываемых в учебном пособии знаний способствует пониманию принципов функционирования киноиндустрии как комплексной системы производства-сбыта, получению навыков общения с представителями рынков сбыта, ориентированию в ключевых терминах и понятиях современного кинопроката. Пособие предназначено для студентов СПбГИКиТ, обучающихся по специальности 55.05.04 «Продюсерство». Оно может быть полезно преподавателям, аспирантам, научным и практическим работникам.

Креативные индустрии в условиях цифровой экономики / Евменов А. Д.,Байков Е. А.,Еникеева Л. А.,Кузьмина С. Н.,Благова И. Ю.,Булочников П. А.,Елисеева Ю. А.,Лавров В. В.,Селиверстова Н. А.,Сорвина Т. А.,Антонова В. Г.,Евменова А. Д. - Санкт-Петербург : СПбГИКиТ, 2020. - 180 с. - ISBN 978-5-94760-441-2.

Авторы: Евменов А. Д., Байков Е. А., Еникеева Л. А., Кузьмина С. Н., Благова И. Ю., Булочников П. А., Елисеева Ю. А., Лавров В. В., Селиверстова Н. А., Сорвина Т. А., Антонова В. Г., Евменова А. Д.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.49;

Аннотация: В монографии рассмотрены роль и значение креативных индустрий и креативной экономики в современном мире. Проанализированы модели развития креативных индустрий в ведущих государствах мира. С учетом этого предложены методические подходы к оценке развития креативных индустрий. Применительно к российским условиям исследуются процессы зарождения и становления креативных индустрий, инструменты и механизмы государственного регулирования, формирования институтов поддержки и их развития. Особое внимание в монографии уделено цифровизации и модернизации информационного пространства в сфере культуры, изучению процесса трансформации креативных индустрий под влиянием цифровизации, а также проблемам внедрения политики креативных индустрий в условиях цифровизации экономики и определению основных путей их решения. Обоснованы подходы к определению места и роли креативных индустрий в стратегиях развития российских регионов. Издание предназначено для преподавателей, научных работников, соискателей, аспирантов и студентов высших и средних профильных учебных заведений, а также для практических работников сферы культуры и медиаиндустрии.