Выбор БД
Сортировать по:
1. Книга
bookCover
Каленской Н. В.
Современный маркетинг: традиции и тенденции : монография / Каленской Н. В. - Москва : Дашков и К, 2025. - 194 с.
Авторы: Каленской Н. В.
Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;
Ключевые слова: маркетинг, исследования
Аннотация: Монография подготовлена коллективом кафедры маркетинга Казанского (Приволжского) федерального университета и приурочена к его 220-летию. Разделы монографии отражают основные направления, которые являются научными направлениями кафедры. Монография рассчитана на широкий круг читателей от профессионального сообщества до начинающих исследователей. Гриф.
Для просмотра необходимо войти в личный кабинет
2. Книга
bookCover
Абаевой А. Л.
Современные тенденции маркетинга в отраслях и сферах деятельности : монография / Абаевой А. Л.,Кузьминой Е. С. - Москва : Дашков и К, 2024. - 242 с.
Авторы: Абаевой А. Л., Кузьминой Е. С.
Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;
Ключевые слова: маркетинг, сферы деятельности, развитие
Аннотация: В монографии обобщены и систематизированы отечественные и зарубежные исследования научных представлений о широком диапазоне применения маркетинга. Рассмотрены концептуальные аспекты маркетинговой деятельности в сфере образования, на рынке B2B и в развитии регионов и туризма. Авторы показывают широкие возможности применения маркетинга в различных сферах деятельности, отражают современные тенденции его развития. Материалы монографии призваны стать важным источником знаний для преподавателей, государственных служащих, менеджеров различного уровня, маркетологов, а также всех заинтересованных в понимании современного маркетинга.
Для просмотра необходимо войти в личный кабинет
3. Книга
bookCover
Пенькова И. В.
Онлайн-маркетинг в социально-культурной сфере : учебное пособие / Пенькова И. В.,Овсянко М. Д. - Санкт-Петербург : СПбГУП, 2024. - 71 с. - ISBN 978-5-7621-1290-1.
Авторы: Пенькова И. В., Овсянко М. Д.
Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;
Аннотация: В пособии рассматриваются функции культуры в современном социуме — коммуникативная, сигнификативная (создание целостной осмысленной, общезначимой картины мира), аккумулирующая, нормативная и защитно-адаптивная. Реализуются они в том числе и организациями социально-культурной сферы (СКС), деятельность которых направлена на формирование, распространение, развитие и сохранение основных ценностей культуры. Наряду с этим на современном этапе расширяются коммерческие возможности и повышается потребность применения маркетинга предприятиями и организациями СКС. Именно этим обусловлены своевременность и актуальность исследуемой тематики. В учебном пособии структурированно представлены восемь тематических блоков, посвященных специфике и особенностям маркетинговой деятельности организаций СКС. Адресовано студентам бакалавриата и магистрантам, обучающимся по профилям подготовки «Экономика» и «Менеджмент».
Для просмотра необходимо войти в личный кабинет
4. Книга
bookCover
Третьяк Н. А.
Маркетинг : учебное пособие для практических занятий и самостоятельной работы обучающихся по направлению подготовки 38.03.01 экономика / Третьяк Н. А. - Уссурийск : Приморский ГАТУ, 2024. - 172 с.
Авторы: Третьяк Н. А.
Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;
Аннотация: Учебное пособие представляет собой учебное издание, направленное на формирование экономических компетенций у обучающихся по направлению подготовки 38.03.01 Экономика. Учебное пособие соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования для направления подготовки 38.03.01 Экономика и обобщает современные концептуальные подходы в развитии маркетинга, отражает используемые практические инструменты в области маркетинговых исследований, изучения поведения потребителей, формирования комплекса маркетинга. Учебное пособие состоит из теоретического учебного материала, практических заданий (в том числе для самостоятельного выполнения), вопросов и заданий для самоконтроля, позволяющих студентам лучше усвоить и закрепить полученный материал. Учебное пособие предназначено бакалаврам, преподавателям, аспирантам экономических факультетов, руководителям, маркетологам и менеджерам коммерческих и некоммерческих структур, а также может быть полезно всем, кто проявляет интерес к управлению маркетингом.
Для просмотра необходимо войти в личный кабинет
5. Книга
bookCover
Бороздина С. М.
Маркетинг : учебно-методическое пособие / Бороздина С. М. - Москва : МИСИ – МГСУ, 2024. - 54 с. - ISBN 978-5-7264-3404-9.
Авторы: Бороздина С. М.
Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;
Аннотация: В учебно-методическом пособии приведены вопросы и задания, направленные на закрепление теоретического материала, развитие логического и аналитического мышления, на умение осуществлять поиск информации и проводить анализ данных, необходимых для оценки целевого рынка продаж и распределения продукции по сбытовым каналам; формирования брендинговой политики предприятия и продвижения товаров и услуг за счет комплекса маркетинговых коммуникаций. Включает набор методических материалов для выполнения курсовой работы по дисциплине «Маркетинг». Для обучающихся по направлению подготовки 38.03.01 Экономика.
Для просмотра необходимо войти в личный кабинет
6. Книга
bookCover
Эскиев М. А.
Бренд-менеджмент / Эскиев М. А. - Грозный : ЧГУ им. А.А. Кадырова, 2024. - 110 с. - ISBN 978-5-91127-409-2.
Авторы: Эскиев М. А.
Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;
Аннотация: В данном учебном пособии глубоко раскрыты базовые аспекты бренд-менеджменты, рассмотрены основные вопросы брендинга. Исследование посвящено развитию брендменеджмента и его значению в современных экономических условиях. Учебное пособие представляет собой исследование наиболее значимых инструментов брендинга. Рассмотрены основные понятия и определения бренд-менеджмента, подробно рассмотрена классификация брендов и ключевые вопросы, определяющие разницу между брендом и маркой. Проанализированы важнейшие технологии развития брендинга и исторический аспект становления бренд-менеджмента, трансформация подходов и влияние технологий на механизм построения бренда. Особое внимание в исследовании отведено территориальному брендингу как важному фактору развития территорий. Проанализированы важнейшие направления продвижения бренда, методы и виды расширения брендов. Исследованы суббренды, вертикальное и горизонтальное расширение и их роль в развитии брендов компании. Также, рассмотрено значение нейминга как одного из ключевых инструментов брендинга. Учебное пособие предназначено для научных работников, руководителей и специалистов в области бренд-менеджмента. Учебное пособие может быть использована в учебном процессе преподавателями вузов, а также студентами, магистрантами, аспирантами, обучающимися по направлениям подготовки «Менеджмент», «Государственное и муниципальное управление», «Управление персоналом», «Экономика»
Для просмотра необходимо войти в личный кабинет
7. Книга
bookCover
Лобарева Н. В.
Управление взаимоотношениями с потребителями: практикум / Лобарева Н. В. - Москва : РТУ МИРЭА, 2023. - 76 с. - ISBN 978-5-7339-1838-9.
Авторы: Лобарева Н. В.
Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;
Аннотация: В практикуме «Управление взаимоотношениями с потребителями» рассматриваются такие темы, как инструменты, применяемые при управлении взаимоотношениями с потребителями, система показателей для оценки эффективности управления взаимоотношениями с потребителями, содержание поведения потребителей, типология потребителей, развитие движения в защиту прав потребителей, защита прав потребителей при продаже товаров, выполнении работ и оказании услуг. Практикум может использоваться самостоятельно или в качестве дополнения к учебному пособию «Маркетинг взаимоотношений» Лобаревой Н.В. для изучения практических аспектов рассматриваемой проблематики. Практикум предназначен для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки 27.03.02 «Управление качеством», профиль подготовки «Управление качеством» и 38.03.02. «Менеджмент», профиль подготовки «Маркетинг» и изучающих такие дисциплины как «Управление взаимоотношениями с потребителями», «Поведение потребителей» и «Маркетинг взаимоотношений»
Для просмотра необходимо войти в личный кабинет
8. Книга
bookCover
Стратегический маркетинг : учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.04.04 государственное и муниципальное управление / Виноградова Т. Г.,Магомедмирзоева Д. Я.,Проскуряков М. С.,Семилетова Я. И. - Санкт-Петербург : СПбГАУ, 2023. - 110 с.
Авторы: Виноградова Т. Г., Магомедмирзоева Д. Я., Проскуряков М. С., Семилетова Я. И.
Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;
Аннотация: Учебное пособие предназначено для обучения магистров в соответствии с требованиями ФГОС ВО по направлению подготовки 38.04.04 Государственное и муниципальное управление.
Для просмотра необходимо войти в личный кабинет
9. Книга
bookCover
Василькова Т. М.
Основы маркетинга: практикум : для контактной и самостоятельной работы студентов, обучающихся по направлению подготовки 35.03.06 агроинженерия, всех профилей (направленностей), очной и заочной форм обучения / Василькова Т. М.,Середа Н. А. - пос. Караваево : КГСХА, 2023. - 43 с.
Авторы: Василькова Т. М., Середа Н. А.
Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;
Аннотация: В издание включены материалы по основным разделам дисциплины «Основы маркетинга» и содержатся практические задания, которые позволяют сформировать профессиональные компетенции согласно образовательным стандартам. Практикум предназначен для контактной и самостоятельной работы студентов, обучающихся по направлению подготовки 35.03.06 Агроинженерия, всех профилей (направленностей), очной и заочной форм обучения.
Для просмотра необходимо войти в личный кабинет
10. Книга
bookCover
Виноградова Т. Г.
Менеджмент-маркетинг в региональном и муниципальном управлении : учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.04.04 государственное и муниципальное управление / Виноградова Т. Г.,Магомедмирзоева Д. Я.,Семилетова Я. И. - Санкт-Петербург : СПбГАУ, 2023. - 162 с.
Авторы: Виноградова Т. Г., Магомедмирзоева Д. Я., Семилетова Я. И.
Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;
Аннотация: Учебное пособие предназначено для обучения магистров в соответствии с требованиями ФГОС ВО по направлению подготовки 38.04.04 Государственное и муниципальное управление.
Для просмотра необходимо войти в личный кабинет
11. Книга
bookCover
Виноградова Т. Г.
Маркетинговые коммуникации : учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.04.04 государственное и муниципальное управление / Виноградова Т. Г.,Магомедмирзоева Д. Я.,Семилетова Я. И. - Санкт-Петербург : СПбГАУ, 2023. - 86 с.
Авторы: Виноградова Т. Г., Магомедмирзоева Д. Я., Семилетова Я. И.
Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;
Аннотация: Учебное пособие предназначено для обучения магистров в соответствии с требованиями ФГОС ВО по направлению подготовки 38.04.04 Государственное и муниципальное управление.
Для просмотра необходимо войти в личный кабинет
12. Книга
bookCover
Лобарева Н. В.
Маркетинг взаимоотношений: Практикум / Лобарева Н. В. - Москва : РТУ МИРЭА, 2022. - 95 с.
Авторы: Лобарева Н. В.
Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;
Аннотация: Практикум «Маркетинг взаимоотношений» предназначен для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки 38.03.02. «Менеджмент» и изучающих такие дисциплины как «Маркетинг» и «Маркетинг взаимоотношений». Практикум может использоваться самостоятельно или в качестве дополнения к учебному пособию «Маркетинг взаимоотношений» Лобаревой Н.В. для изучения практических аспектов рассматриваемой проблематики. Он состоит из введения, практических заданий, приведенных в 6 главах, также включает в себя тесты, темы рефератов, вопросы для подготовки к зачету и список литературы. В данном практикуме рассматриваются такие темы, как концепция заинтересованных сторон, ее применение в маркетинге взаимоотношений, сравнение трансакционного маркетинга и маркетинга взаимоотношений, cross-selling и upselling как инструменты повышения прибыли с продаж, система показателей оценки эффективности взаимоотношений с потребителями, партнерские отношения внутри организации и с внешними партнерами. Практикум подготовлен в соответствии с требованиями ФГОСВО, учебным планом и рабочей программой дисциплины на кафедре современных технологий управления ФГБОУ ВО «МИРЭА – Российский технологический университет». Практикум издается в авторской редакции.
Для просмотра необходимо войти в личный кабинет
13. Книга
bookCover
Маркетинг : учебно-методическое пособие для студентов специальности 1-37 01 08 «Оценочная деятельность на автомобильном транспорте». Ч. 1. Маркетинг: в 2 ч. Ч. 1 / Ивуть Р. Б.,Гайнутдинов Э. М.,Карасёва М. Г.,Поддерегина Л. И. - Минск : БНТУ, 2022. - 150 с. - Рекомендовано учебно-методическим объединением по образованию в области экономики и организации производства. - ISBN 978-985-583-464-0.
Авторы: Ивуть Р. Б., Гайнутдинов Э. М., Карасёва М. Г., Поддерегина Л. И.
Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;
Аннотация: В учебно-методическом пособии изложена концепция маркетинга, понятия: рынок, конъюнктура, конкуренция, спрос, предложение, конъюнктурные и рыночные исследования, оценка производственно-ресурсных и экспортных возможностей предприятия, а также товарная, ценовая и сбытовая политика. Предложена структура бизнес-плана.
Для просмотра необходимо войти в личный кабинет
14. Книга
bookCover
Баранова С. А.
Основы брендинга: курс лекций и тестовые задания / Баранова С. А. - Москва : ФЛИНТА, 2021. - 98 с. - ISBN 978-5-9765-4702-5.
Авторы: Баранова С. А.
Шифры:
Полочный: ЭБС Лань
ББК: 65.291.3;
Аннотация: В пособии излагаются основные вопросы о структуре и тенденциях развития рынка услуг по рекламе и связям с общественностью (СО) в России и за рубежом, описаны основные понятия «бренд», «брендинг», «торговая марка», «торговый знак». Материал курса лекций позволяет сформировать у студентов представление о технологиях построения бренда, о технологиях управления брендом, о идентичности, позиционировании бренда, об основных характеристиках сферы брендинга. Тесты отражают объем требований по дисциплине и включает в себя все темы лекционного материала. Каждая тема содержит 10-11 вопросов разного уровня сложности. Трудоемкость каждого задания предусматривает около пяти минут нормальной работы студента. Адресовано студентам направления подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью».
Для просмотра необходимо войти в личный кабинет
15. Книга
bookCover
Семенова О. А.
Маркетинг в образовании / Семенова О. А., Макарова Т. Н. - Саранск : МГПИ им. М.Е. Евсевьева, 2019. - 100 с. - ISBN 978-5-8156-1026-2.
Авторы: Семенова О. А., Макарова Т. Н.
Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;
Аннотация: В монографии освещены основные современные направления маркетинга в образовании, систематизирован отечественный и зарубежный опыт маркетинга образовательных услуг. Книга адресована преподавателям, аспирантам и магистрантам, студентам, экономистам, чьи интересы лежат в данной области, а также широкому кругу исследователей.
Для просмотра необходимо войти в личный кабинет
Дисциплина: Образовательный маркетинг
16. Книга
bookCover
Райс, Э.
Новое оружие маркетинговых войн / Э. Райс, Т. Лукьянова, Л. Райс. - Санкт-Петербург : Питер, 2015. - 224 с. - (Деловой бестселлер). - ISBN 978-5-496-01354-3. - Текст : непосредственный.
Авторы: Райс Э., Лукьянова Т., Райс Л.
Шифры:
Полочный: 65.29
Авторский знак: Р 18
ББК: 65.291.3;
Ключевые слова: маркетинг, маркетинговые войны, бренды, реклама, конкурентный рынок, зонтичные бренды
Рубрики: Экономика. Экономические науки - Экономика предприятия (организации)
Аннотация: Книга «Новое оружие маркетинговых войн» – новейшее, уникальное произведение всемирно известного «отца» стратегического маркетинга Эла Райса – автора «Позиционирования» и «Маркетинговых войн». Изложенный в этой книге материал был создан им и его дочерью Лаурой совместно с их ученицей и эксклюзивным лицензированным партнером Ries&Ries в России Татьяной Лукьяновой. Уникальность этой книги прежде всего в том, что технология обеспечения прибыльности бренда от Ries&Ries впервые представлена русскоязычным читателям на «родных» и понятных примерах российского рынка. Здесь вы найдете массу аргументов, ярких сравнений и иллюстраций, интересных персонажей, фактов и противопоставлений – консерваторы и новаторы, обычный и продающий маркетинг, язык ФАБ и человеческий язык, самопродающиеся бренды и бренды-паровозы, рекламные иглы и многое другое. Авторы сравнивают пути развития российских брендов с зарубежным опытом, обсуждают вопрос о целесообразности заимствования его российскими бизнесменами и дают всесторонний анализ историй успеха и провала брендов в России. Страница за страницей в сознание читателя внедряются разработанные Ries&Ries технологии создания спроса на любое предложение рынку. Книга адресована всем «стратегам» бизнеса – предпринимателям, высшим руководителям, а также тем, кто желает ими стать или лучше их понять и подстроить под них свою работу.
Экземпляры: Всего: 1, из них:
ЧЗ1 (пр. Металлургов,19) - свободно 1 из 1
17. Книга
bookCover
Селюк, Александр Владимирович.
Управление проектной командой : учебное пособие / А. В. Селюк, С. С. Денисова ; Тюменский гос. ун-т, Фин.-эконом. ин-т. - Тюмень : ТюмГУ, 2013. - 216 с. - Библиогр.: с. 208-209. - ISBN 978-5-400-00859-7. - Текст : электронный.
Авторы: Селюк, Александр Владимирович, Денисова, Светлана Сергеевна
Шифры:
Полочный: МЭБ
ББК: 65.291.3;
Ключевые слова: проектные команды, экономика, управление командой, организационная культура, руководство, командообразование, формирование команды, персонал, эффективность управления, управление конфликтами, менеджмент, конфликты
Аннотация: Пособие ориентировано на уяснение студентами основ управления проектной командой, формирование практических навыков в процессе решения задач, разбора кейс-стади и тестов.
18. Книга
bookCover
Бест, Р.
Маркетинг от потребителя = Market-Based Management : пер. с англ. / Р. Бест. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2008. - 760 с. - (Книги Стокгольмской школы экономики). - ISBN 978-5-902862-66-6. - Текст : непосредственный.
Авторы: Бест Р.
Шифры:
Полочный: 65.291.3
Авторский знак: Б 53
ББК: 65.291.3;
Ключевые слова: бренд-менеджмент, брендинг, конкурентоспособность, конкуренция, маркетинг, маркетинговое лидерство, маркетинговые коммуникации, маркетинговые стратегии, позиционирование товара на рынке, рентабельность маркетинга, рынки, рыночное ценообразование, стратегическое планирование, товары, ценовые стратегии, электронный маркетинг
Рубрики: Экономика - Маркетинг
Экземпляры: Всего: 1, из них:
ЧЗ1 (пр. Металлургов,19) - свободно 1 из 1
19. Книга
bookCover
Иванов, Л. А.
Книга директора по маркетингу : практические рекомендации / Л. А. Иванов. - Москва [и др.] : Питер, 2008. - 208 с. - (Совет директоров). - Библиогр.: с. 208. - ISBN 9785469014850. - Текст : непосредственный.
Авторы: Иванов Л. А.
Шифры:
Полочный: 65.291.3
Авторский знак: И 20
ББК: 65.291.3;
Ключевые слова: экономика, маркетинг, книга директора, закон Парето, ценообразование, маркетинговые коммуникации, каналы сбыта, маркетинговое проектирование, положение о маркетинге предприятия
Рубрики: Экономика - Маркетинг
Аннотация: Очередная книга Леонида Иванова, известного бизнес-тренера и консультанта, единственная на сегодняшний день в нашей стране пошаговая инструкция Директора по маркетингу как в области организации маркетинговой службы, так и действий на рынке, приводящая к конкретному, предсказуемому измеряемому результату. Используя огромное количество примеров, автор последовательно дает весь тот багаж теоретических знаний и практических навыков, необходимых настоящему руководителю маркетинговой службы. Структура книги содержит все темы, входящие в общий курс маркетинга, но рассматриваются они не как сугубо теоретические аспекты, а как инструменты, которые можно и нужно применять на практике в ежедневной работе. В книге нет громоздких теоретических построений, но есть четкая стратегия, которая поможет читателю решать и тактические, и стратегические маркетинговые задачи.
Экземпляры: Всего: 1, из них:
хр (пр.Металлургов,19) - свободно 1 из 1
20. Книга
bookCover
Шкардаун, В. Д.
Маркетинговые основы стратегического планирования: теория, методология, практика / В. Д. Шкардаун. - [2-е издание]. - Москва : Дело, 2007. - 376 с. - ISBN 5-7749-0449-0. - Текст : непосредственный.
Авторы: Шкардаун В. Д.
Шифры:
Полочный: 65.291.3
Авторский знак: Ш 66
ББК: 65.291.3;
Ключевые слова: маркетинг, маркетинг на предприятии, маркетинговые информационные системы, маркетинговый аудит, оценка эффективности деятельности предприятия, стратегическое планирование, управление предприятием
Рубрики: Экономика - Маркетинг
Экземпляры: Всего: 2, из них:
ЧЗ1 (пр. Металлургов,19) - свободно 2 из 2