Большакова И. В.
Практикум по дисциплине «Рекламная и выставочная деятельность» : учебно-методическое пособие / Большакова И. В. - Нижний Новгород : ННГУ им. Н. И. Лобачевского, 2023. - 72 с. - Рекомендовано методической комиссией Института экономики и предпринимательства для студентов, обучающихся по направлению подготовки 38.03.06 «Торговое дело» (бакалавриат).

Авторы: Большакова И. В.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.47;

Аннотация: Учебно-методическое пособие содержит алгоритмы решения кейсов, и примеры решения ситуационных заданий и задач, а также задания для самостоятельной работы студентов по дисциплине Рекламная и выставочная деятельность. Задания сгруппированы по темам в соответствии с рабочей программой дисциплины. Учебно-методическое пособие предназначено для студентов Института экономики и предпринимательства ННГУ им. Н.И. Лобачевского, обучающихся по направлению 38.03.06 «Торговое дело» (бакалавриат).

Колобова Е. Ю.
Менеджмент в сфере СМИ / Колобова Е. Ю. - Санкт-Петербург : СПбГИКиТ, 2021. - 161 с. - ISBN 978-5-94760-451-1.

Авторы: Колобова Е. Ю.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.47;

Аннотация: Учебное пособие посвящено ключевым вопросам управления медиабизнесом как важнейшей сферой деятельности предприятия СМИ в рыночных условиях. Рассматриваются основные теории современного медиаменеджмента в практике работы средств массовой информации. Представлены результаты исследования состояния современного российского медиарынка и определены тенденции развития глобального рынка СМИ. Материал направлен на формирование целостного представления об условиях и возможностях функционирования редакций средств массовой информации в условиях глобализации информационного пространства и ориентирован на повышение коммуникативной компетентности современного студента в условиях становления информационного общества. Учебное пособие предназначено для студентов Санкт-Петербургского государственного института кино и телевидения, обучающихся по творческим направлениям подготовки, а также специалистов сферы массовых коммуникаций, студентов, аспирантов и преподавателей, интересующихся проблемами организации медиаиндустрии.

Волкова М. М.
Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью : учебное пособие / Волкова М. М.,Колобова Е. Ю.,Иванцов П. П. - Санкт-Петербург : СПбГИКиТ, 2020. - 143 с. - Рекомендовано к изданию Методическим советом СПбГИКиТ в качестве учебного пособия по напр. подготовки 42.03.01. - ISBN 978-5-94760-419-1.

Авторы: Волкова М. М., Колобова Е. Ю., Иванцов П. П.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.47;

Аннотация: Учебное пособие посвящено ключевым вопросам организации работы отделов рекламы и связей с общественностью. Раскрываются систематизированные представления об основных направлениях деятельности рекламных агентств, отделов рекламы и связей с общественностью в современных организациях, функционирующих в условиях рыночной системы хозяйствования. Рассматриваются основные подходы к формированию принципов, методов организации деятельности отдела рекламы и связей с общественностью, стратегическому, тактическому и оперативному планированию, реализации и оценке эффективности работы отдела рекламы и связей с общественностью, а также коммуникаций с внешними аудиториями организации. Материал учебного пособия ориентирован на повышение коммуникативной компетентности современного студента в условиях становления информационного общества. Учебное пособие предназначено для студентов Санкт-Петербургского института кино и телевидения, обучающихся по творческим направлениям подготовки, а также специалистов сферы массовых коммуникаций, студентов, аспирантов и преподавателей, интересующихся проблемами организации рекламного бизнеса.

Тулупов, В. В. (ФГБОУ ВО "Воронежский государственный университет").
Юбилей как способ связей с общественностью (на примере вузов) / В. В. Тулупов. - Текст : электронный
// Реклама. Теория и практика. - 2023. - № 4. - С. 316-321.

Авторы: Тулупов, В. В.

Аннотация: Юбилей может эффективно расширять социальные связи, транслировать социальный и профессиональный опыт, стимулировать самореализацию участников действия при условии верного проектного обоснования и последовательной реализации конкретной программы в рамках праздничного календаря как одного из элементов маркетинговой политики организации.

Глазова, Е. А. (Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова).
Французская реклама в контексте культурного разнообразия / Е. А. Глазова. - Текст : электронный
// Вестник Московского университета. Сер. 19, Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2021. - № 4. - С. 59-67. - URL: https://elibrary.ru/contents.asp?id=47946594. - Библиогр.: с. 66-67 (17 назв.).

Авторы: Глазова, Е. А.

Аннотация: В статье рассматривается проявление политики сосуществования культур во французском обществе на материале рекламы, которая затрагивает смешение культур, обусловленное внешними факторами, в первую очередь проблемой мигрантов.

Рымарева, А. С. (Санкт-Петербургский гуманитарный университет профсоюзов).
Утилиты - виртуальные выгоды мира веб 3.0 / А. С. Рымарева. - Текст : электронный
// Реклама. Теория и практика. - 2023. - № 3. - С. 180-190.

Авторы: Рымарева, А. С.

Аннотация: Цифровая реальность ставит новые вызовы перед брендами. Интеграция сквозных технологий и новых способов удаленной коммуникации меняет привычные способы продвижения. Пандемия форсировала процесс социального дистанцирования и виртуализации. Большинство возникших в этот период проектов в сфере NFT делают ставку на утилиты - виртуальные выгоды, которые приносит владение токеном. В статье проанализированы ошибки в создании утилит в сфере NFT, приведена разработанная автором типология утилит Веб 3. 0.

Осмаева, М. В.
Утилити - маркетинговое топливо будущего / М. В. Осмаева. - Текст : электронный
// Реклама. Теория и практика. - 2023. - № 4. - С. 276-296.

Авторы: Осмаева, М. В.

Аннотация: Статья посвящена описанию технологии создания нового удерживающего приема в рамках программы лояльности - утилити. Автор показывает технологию создания, критерии оценки утилити, каталог практических идей утилити и приводит примеры из собственной практики и из общедоступных источников.

Шабалина, О. И. (доцент).
Управление проблемой многоязычия в рекламной практике Индии / Шабалина О. И.
// Менеджмент в России и за рубежом. - 2015. - № 2. - С. 100-108. - ISSN 1028-5857. - Библиогр.: с. 108 (24 назв.). - рис.

Авторы: Шабалина, О. И.

Аннотация: Влияние уровня грамотности населения и уровня владения официальными языками на выбор средств размещения рекламы в городе и сельской местности, а также выбор языка рекламного текста и отдельных его элементов. Предлагается модель управления проблемой многоязычия, которая может быть полезна для мультинациональных компаний, продвигающих свои бренды на рынке Индии.

Зимин, И. Г.
Управление качеством и внедрение инноваций в сфере выставочных услуг / И. Г. Зимин
// Стандарты и качество. - 2012. - № 2. - С. 98-100. - ISSN 0038-9692.

Авторы: Зимин, И. Г.

Аннотация: Проблемы оценки качества выставочных услуг, их истоки и пути решения.

Дмитриев, М.
Точно, как в аптеке / Макар Дмитриев
// Вокруг света. - 2014. - № 2. - С. 108. - ISSN 0321-0669. - ил.

Авторы: Дмитриев, М.

Аннотация: Оформление старинных аптечных вывесок в разных странах мира.

Горелова, А. А. (кандидат экономических наук; доцент; Нижегородский государственный университет им. Н. И. Лобачевского, кафедра маркетинга и предпринимательской деятельности).
Технология контекстной рекламы / А. А. Горелова
// Маркетинг. - 2012. - № 1 (122). - С. 76-83. - ISSN 0869-3722. - Библиогр.: с. 83 (17 назв.).

Авторы: Горелова, А. А.

Аннотация: Рассматривается разновидность Интернет-рекламы - контекстная реклама.

Коротков, А. В.
Статистический анализ психологического эффекта нестандартной рекламы / А. В. Коротков
// Вопросы статистики. - 2013. - № 9. - С. 28-32. - ISSN 0320-8168. - Библиогр.: с. 32 (4 назв.).

Авторы: Коротков, А. В.

Аннотация: Исследуется влияние нестандартной рекламы на создаваемый ею психологический эффект, предлагаются способы и показатели измерения экономического и психологического эффекта.

Нифаева, О. В. (кандидат экономических наук).
Социальная реклама на службе модернизации
// ЭКО. - 2013. - № 4. - С. 158-171. - ISSN 0131-7652. - Библиогр. в сносках.

Авторы: Нифаева, О. В., Нехамкин, А. Н.

Аннотация: В статье предлагается создание в России государственной системы социальной рекламы. Для развития эффективной рыночной экономики и обеспечения социального мира усилия в области социальной рекламы следует направить на возрождение духовно-нравственного потенциала общества с учетом интересов различных слоев и групп населения и хозяйствующих субъектов.

Нифаева, О.
Социальная реклама в России: актуальные вопросы / О. Нифаева
// Проблемы теории и практики управления. - 2012. - № 7/8. - С. 127-134. - ISSN 0234-4505. - Библиогр.: с. 134 (10 назв.).

Авторы: Нифаева, О.

Аннотация: Рассматриваются особенности социальной рекламы, отличающие ее от других видов этой деятельности. Сформулированы проблемы в сфере социальной рекламы, предложены меры для их решения.

Меркулова, А. В. (бренд-директор; ГК "ЭПЛ Даймонд").
Создание брифа с целью разработки и проведения рекламной кампании / А. В. Меркулова. - Текст : электронный
// Реклама. Теория и практика. - 2024. - № 1. - С. 2-7.

Авторы: Меркулова, А. В.

Аннотация: В статье описаны правила и основные принципы заполнения брифа с целью организации рекламной кампании. Актуальность данной темы обусловлена снижением качества коммуникации бренда с целевой аудиторией и, как следствие, падением продаж.

Борисова, Е. Г. (Московский государственный лингвистический университет).
Семиотика в инструментарии рекламиста / Е. Г. Борисова, А. С. Зотова. - Текст : электронный
// Реклама. Теория и практика. - 2023. - № 3. - С. 224-230.

Авторы: Борисова, Е. Г., Зотова, А. С.

Аннотация: Авторы статьи знакомят читателей с основными положениями семиотики - науки о знаковых системах - и показывают, как знание закономерностей этого научного направления может помочь в создании рекламной продукции в аспекте брендинга и ее исследовании с точки зрения потенциальной эффективности.

Дзялошинский, И.
Ресурсы воздействия: информационная агрессия в бизнес-коммуникациях / И. Дзялошинский, М. Пильгун
// Проблемы теории и практики управления. - 2012. - № 11/12. - С. 113-117. - ISSN 0234-4505. - Библиогр.: с. 117 (15 назв.).

Авторы: Дзялошинский, И., Пильгун, М.

Аннотация: Рассматриваются методы и приемы так называемой информационной войны. Разбираются примеры из практики рекламных кампаний известных фирм.

Соколова, С.
Реклама, которая работает. Виды, способы и кейсы специально для HoReCa / С. Соколова. - Текст : непосредственный
// Гостиничное дело. - 2021. - № 1. - С. 36-43. - ISSN 2075-0978. - 12 фот.

Авторы: Соколова, С.

Аннотация: По мнению экспертов, успех гостиничного бизнеса во многом зависит от того, насколько правильно администрация отеля проводит рекламную кампанию. Методы ее ведения зависят от рекламной политики гостиницы. При выборе рекламной площадки ответственному за продвижение гостиничных услуг необходимо рассмотреть множество факторов, в том числе степень охвата, частоту выхода и уровни воздействия каждого рекламного канала. В гостиничной сфере используют телефонный маркетинг, событийный маркетинг, контекстная реклама гостиниц и гостиничных услуг, баннерная реклама отеля, реклама гостиниц в поисковых системах, так и через сайт гостиниц напрямую.

Качалов, В. А. (сеньор-аудитор).
Реклама сертификата. Как правильно? / В. А. Качалов
// Методы менеджмента качества. - 2012. - № 12. - С. 32-36. - ISSN 0130-6898. - Электронная версия статьи доступна в Источнике. - ил.

Авторы: Качалов, В. А.

Аннотация: Автор данной статьи пишет о некорректности публикуемой в средствах массовой информации, на рекламных проспектах, этикетках и тому подобных изданиях сведений о своем статусе сертифицированной компании. Приведены конкретные примеры того, как информация об этом подавалась в таком виде, который вольно или невольно вводил читателей в заблуждение относительно того, что именно было сертифицировано. В помощь тем, кто допустил ошибки при подготовке рекламных материалов, но хотел бы исправить ситуацию, автор приводит ключевые положения, регламентирующие правильное содержание подобной информации, и правила рекламирования своего статуса сертифицированной компании.

Реклама как инструмент продвижения продукта сферы гостеприимства = Advertising as a tool for promoting a hospitality product / Л. Э. Глаголева, Н. П. Зацепилина, Е. Н. Ковалева [и др.]. - Текст : непосредственный
// Гостиничное дело. - 2022. - № 11. - С. 717-722. - ISSN 2075-0978. - Аннот., библиогр. на рус., англ. яз. - Библиогр.: с. 721-722 (6 назв.). - 1 рис., 2 табл.

Авторы: Глаголева, Л. Э., Зацепилина, Н. П., Ковалева, Е. Н., Зацепилина, Л. С., Сандберг, А. Б., Сехниев, М. Е.

Аннотация: Рассматривается реклама как объективная возможность продвижения проектов в сфере услуг. Показано, что рекламу можно рассматривать как средство массовой коммуникации, которое в совокупности с деятельностью различных СМИ обладает преимущественным способом распространения информации, предоставляет новые возможности для интегрированных маркетинговых программ в сфере гостеприимства. Специфика менеджмента услуг этой области рынка заключается в том, что реклама активно решает задачи формирования спроса и стимулирования предложения, увеличения продаж через систему мер, направленных на построение и поддержание определенных взаимоотношений между клиентом и продавцом услуг.