Каленской Н. В.
Современный маркетинг: традиции и тенденции : монография / Каленской Н. В. - Москва : Дашков и К, 2025. - 194 с.

Авторы: Каленской Н. В.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: Монография подготовлена коллективом кафедры маркетинга Казанского (Приволжского) федерального университета и приурочена к его 220-летию. Разделы монографии отражают основные направления, которые являются научными направлениями кафедры. Монография рассчитана на широкий круг читателей от профессионального сообщества до начинающих исследователей. Гриф.

Валигурский Д. И.
Торговое дело: коммерция, маркетинг, менеджмент: теория и практика : Монография. Т. 5. Торговое дело: коммерция, маркетинг, менеджмент: теория и практика. Т. 5 / Валигурский Д. И. - Москва : Дашков и К, 2024. - 398 с.

Авторы: Валигурский Д. И.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.42;

Аннотация: В монографии рассмотрены теоретические и практические вопросы деятельности торговой отрасли в современных условиях. Особое внимание уделено проблемам торгового дела на новом рубеже своего развития. При этом показываются резервы менеджмента как системы управления специалистом, товаром и услугой в креативных условиях, а также возможности маркетинга в поиске новых потребителей в конкурентных условиях. Для научных работников, аспирантов, студентов, а также руководителей предприятий и специалистов в области торгового дела.

Абаевой А. Л.
Современные тенденции маркетинга в отраслях и сферах деятельности : монография / Абаевой А. Л.,Кузьминой Е. С. - Москва : Дашков и К, 2024. - 242 с.

Авторы: Абаевой А. Л., Кузьминой Е. С.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: В монографии обобщены и систематизированы отечественные и зарубежные исследования научных представлений о широком диапазоне применения маркетинга. Рассмотрены концептуальные аспекты маркетинговой деятельности в сфере образования, на рынке B2B и в развитии регионов и туризма. Авторы показывают широкие возможности применения маркетинга в различных сферах деятельности, отражают современные тенденции его развития. Материалы монографии призваны стать важным источником знаний для преподавателей, государственных служащих, менеджеров различного уровня, маркетологов, а также всех заинтересованных в понимании современного маркетинга.

Пенькова И. В.
Онлайн-маркетинг в социально-культурной сфере : учебное пособие / Пенькова И. В.,Овсянко М. Д. - Санкт-Петербург : СПбГУП, 2024. - 71 с. - ISBN 978-5-7621-1290-1.

Авторы: Пенькова И. В., Овсянко М. Д.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: В пособии рассматриваются функции культуры в современном социуме — коммуникативная, сигнификативная (создание целостной осмысленной, общезначимой картины мира), аккумулирующая, нормативная и защитно-адаптивная. Реализуются они в том числе и организациями социально-культурной сферы (СКС), деятельность которых направлена на формирование, распространение, развитие и сохранение основных ценностей культуры. Наряду с этим на современном этапе расширяются коммерческие возможности и повышается потребность применения маркетинга предприятиями и организациями СКС. Именно этим обусловлены своевременность и актуальность исследуемой тематики. В учебном пособии структурированно представлены восемь тематических блоков, посвященных специфике и особенностям маркетинговой деятельности организаций СКС. Адресовано студентам бакалавриата и магистрантам, обучающимся по профилям подготовки «Экономика» и «Менеджмент».

Третьяк Н. А.
Маркетинг : учебное пособие для практических занятий и самостоятельной работы обучающихся по направлению подготовки 38.03.01 экономика / Третьяк Н. А. - Уссурийск : Приморский ГАТУ, 2024. - 172 с.

Авторы: Третьяк Н. А.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: Учебное пособие представляет собой учебное издание, направленное на формирование экономических компетенций у обучающихся по направлению подготовки 38.03.01 Экономика. Учебное пособие соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования для направления подготовки 38.03.01 Экономика и обобщает современные концептуальные подходы в развитии маркетинга, отражает используемые практические инструменты в области маркетинговых исследований, изучения поведения потребителей, формирования комплекса маркетинга. Учебное пособие состоит из теоретического учебного материала, практических заданий (в том числе для самостоятельного выполнения), вопросов и заданий для самоконтроля, позволяющих студентам лучше усвоить и закрепить полученный материал. Учебное пособие предназначено бакалаврам, преподавателям, аспирантам экономических факультетов, руководителям, маркетологам и менеджерам коммерческих и некоммерческих структур, а также может быть полезно всем, кто проявляет интерес к управлению маркетингом.

Бороздина С. М.
Маркетинг : учебно-методическое пособие / Бороздина С. М. - Москва : МИСИ – МГСУ, 2024. - 54 с. - ISBN 978-5-7264-3404-9.

Авторы: Бороздина С. М.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: В учебно-методическом пособии приведены вопросы и задания, направленные на закрепление теоретического материала, развитие логического и аналитического мышления, на умение осуществлять поиск информации и проводить анализ данных, необходимых для оценки целевого рынка продаж и распределения продукции по сбытовым каналам; формирования брендинговой политики предприятия и продвижения товаров и услуг за счет комплекса маркетинговых коммуникаций. Включает набор методических материалов для выполнения курсовой работы по дисциплине «Маркетинг». Для обучающихся по направлению подготовки 38.03.01 Экономика.

Эскиев М. А.
Бренд-менеджмент / Эскиев М. А. - Грозный : ЧГУ им. А.А. Кадырова, 2024. - 110 с. - ISBN 978-5-91127-409-2.

Авторы: Эскиев М. А.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: В данном учебном пособии глубоко раскрыты базовые аспекты бренд-менеджменты, рассмотрены основные вопросы брендинга. Исследование посвящено развитию брендменеджмента и его значению в современных экономических условиях. Учебное пособие представляет собой исследование наиболее значимых инструментов брендинга. Рассмотрены основные понятия и определения бренд-менеджмента, подробно рассмотрена классификация брендов и ключевые вопросы, определяющие разницу между брендом и маркой. Проанализированы важнейшие технологии развития брендинга и исторический аспект становления бренд-менеджмента, трансформация подходов и влияние технологий на механизм построения бренда. Особое внимание в исследовании отведено территориальному брендингу как важному фактору развития территорий. Проанализированы важнейшие направления продвижения бренда, методы и виды расширения брендов. Исследованы суббренды, вертикальное и горизонтальное расширение и их роль в развитии брендов компании. Также, рассмотрено значение нейминга как одного из ключевых инструментов брендинга. Учебное пособие предназначено для научных работников, руководителей и специалистов в области бренд-менеджмента. Учебное пособие может быть использована в учебном процессе преподавателями вузов, а также студентами, магистрантами, аспирантами, обучающимися по направлениям подготовки «Менеджмент», «Государственное и муниципальное управление», «Управление персоналом», «Экономика»

Лобарева Н. В.
Управление взаимоотношениями с потребителями: практикум / Лобарева Н. В. - Москва : РТУ МИРЭА, 2023. - 76 с. - ISBN 978-5-7339-1838-9.

Авторы: Лобарева Н. В.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: В практикуме «Управление взаимоотношениями с потребителями» рассматриваются такие темы, как инструменты, применяемые при управлении взаимоотношениями с потребителями, система показателей для оценки эффективности управления взаимоотношениями с потребителями, содержание поведения потребителей, типология потребителей, развитие движения в защиту прав потребителей, защита прав потребителей при продаже товаров, выполнении работ и оказании услуг. Практикум может использоваться самостоятельно или в качестве дополнения к учебному пособию «Маркетинг взаимоотношений» Лобаревой Н.В. для изучения практических аспектов рассматриваемой проблематики. Практикум предназначен для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки 27.03.02 «Управление качеством», профиль подготовки «Управление качеством» и 38.03.02. «Менеджмент», профиль подготовки «Маркетинг» и изучающих такие дисциплины как «Управление взаимоотношениями с потребителями», «Поведение потребителей» и «Маркетинг взаимоотношений»

Стратегический маркетинг : учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.04.04 государственное и муниципальное управление / Виноградова Т. Г.,Магомедмирзоева Д. Я.,Проскуряков М. С.,Семилетова Я. И. - Санкт-Петербург : СПбГАУ, 2023. - 110 с.

Авторы: Виноградова Т. Г., Магомедмирзоева Д. Я., Проскуряков М. С., Семилетова Я. И.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: Учебное пособие предназначено для обучения магистров в соответствии с требованиями ФГОС ВО по направлению подготовки 38.04.04 Государственное и муниципальное управление.

Василькова Т. М.
Основы маркетинга: практикум : для контактной и самостоятельной работы студентов, обучающихся по направлению подготовки 35.03.06 агроинженерия, всех профилей (направленностей), очной и заочной форм обучения / Василькова Т. М.,Середа Н. А. - пос. Караваево : КГСХА, 2023. - 43 с.

Авторы: Василькова Т. М., Середа Н. А.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: В издание включены материалы по основным разделам дисциплины «Основы маркетинга» и содержатся практические задания, которые позволяют сформировать профессиональные компетенции согласно образовательным стандартам. Практикум предназначен для контактной и самостоятельной работы студентов, обучающихся по направлению подготовки 35.03.06 Агроинженерия, всех профилей (направленностей), очной и заочной форм обучения.

Виноградова Т. Г.
Менеджмент-маркетинг в региональном и муниципальном управлении : учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.04.04 государственное и муниципальное управление / Виноградова Т. Г.,Магомедмирзоева Д. Я.,Семилетова Я. И. - Санкт-Петербург : СПбГАУ, 2023. - 162 с.

Авторы: Виноградова Т. Г., Магомедмирзоева Д. Я., Семилетова Я. И.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: Учебное пособие предназначено для обучения магистров в соответствии с требованиями ФГОС ВО по направлению подготовки 38.04.04 Государственное и муниципальное управление.

Виноградова Т. Г.
Маркетинговые коммуникации : учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.04.04 государственное и муниципальное управление / Виноградова Т. Г.,Магомедмирзоева Д. Я.,Семилетова Я. И. - Санкт-Петербург : СПбГАУ, 2023. - 86 с.

Авторы: Виноградова Т. Г., Магомедмирзоева Д. Я., Семилетова Я. И.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: Учебное пособие предназначено для обучения магистров в соответствии с требованиями ФГОС ВО по направлению подготовки 38.04.04 Государственное и муниципальное управление.

Муртузалиева Т. В.
Маркетинг услуг: задачи, кейсы, тесты : учебно-практическое пособие / Муртузалиева Т. В. - Москва : Дашков и К, 2023. - 117 с. - Рекомендовано Учебно-методическим советом по высшему образованию в качестве учебно-практического пособия для студентов образовательных организаций высшего образования, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент» (профиль — маркетинг), «Туризм», «Гостиничное дело» (уровень бакалавриата). - ISBN 978-5-394-05211-8.

Авторы: Муртузалиева Т. В.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.42;

Аннотация: В учебно-практическом пособии рассматривается специфика маркетинга услуг, изучаются особенности воздействия маркетинговой среды, маркетинговые стратегии международных и национальных сервисных компаний, поведение потребителей нематериального продукта, сегментация рынка, товарная, ценовая, сбытовая и коммуникативная политика предприятий сферы услуг. В каждом разделе даны контрольные вопросы и вопросы для самопроверки, задания для самостоятельной работы, практические задания в виде тестов, расчетных задач, позволяющие оценить знание теоретического материала; кроссворды для усвоения терминов, а также ситуационные задачи. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика» и «Менеджмент», «Туризм», «Гостиничное дело».

Кикавец В. В.
Финансовый контроль публичных закупок в Российской Федерации : монография / Кикавец В. В.,Цареградская Ю. К.,Кикавца В. В. - Москва : Проспект, 2022. - 208 с. - ISBN 978-5-392-36791-7.

Авторы: Кикавец В. В., Цареградская Ю. К., Кикавца В. В.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.42;

Аннотация: В монографии предложен авторский подход к системе финансового контроля публичных закупок. В доступной и наглядной форме представлены наиболее значимые вопросы и проблемы осуществления финансового контроля закупок с использованием различных форм и методов. Акцентировано внимание на реализации государственного и общественного финансового контроля в сфере закупок, на практических примерах проведен анализ правонарушений, связанных с финансовым обеспечением публичных закупок. Законодательство приведено по состоянию на 22 февраля 2022 г. Монография рекомендована специалистам в сфере закупок, работникам контрактных служб (контрактным управляющим), специалистам по корпоративным продажам и сотрудникам контролирующих, надзорных органов, а также преподавателям, реализующим программы дополнительного профессионального образования и повышения квалификации в сфере публичных закупок.

Валигурского Д. И.
Торговое дело: коммерция, маркетинг, менеджмент: теория и практика : Монография. Т. 4. Торговое дело: коммерция, маркетинг, менеджмент: теория и практика: Т.4 / Валигурского Д. И. - Москва : Дашков и К, 2022. - 358 с. - ISBN 978-5-394-05212-5.

Авторы: Валигурского Д. И.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.42;

Аннотация: В монографии рассмотрены теоретические и практические вопросы деятельности торговой отрасли в современных условиях. Особое внимание уделено проблемам торгового дела на новом рубеже своего развития. При этом показываются резервы менеджмента как системы управления специалистом, товаром и услугой в креативных условиях, а также возможности маркетинга в поиске новых потребителей в конкурентных условиях. Для научных работников, аспирантов, студентов, а также руководителей предприятий и специалистов в области торгового дела.

Муртузалиев Т. В.
Маркетинг услуг гостеприимства и туризма : учебно-практическое пособие / Муртузалиев Т. В.,Розанова Т. П.,Тарасенко Э. В. - Москва : Дашков и К, 2022. - 166 с. - Рекомендовано федеральным государственным автономным учреждением «Федеральный институт развития образования» (ФГАУ «ФИРО») в качестве учебного пособия для использования в учебном процессе образовательных учреждений, реализующих программы высшего образования по направлениям подготовки «Туризм», «Гостиничное дело», «Экономика», «Менеджмент». - ISBN 978-5-394-02710-9.

Авторы: Муртузалиев Т. В., Розанова Т. П., Тарасенко Э. В.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.42;

Аннотация: В учебно-практическом пособии рассматриваются специфика маркетинга услуг гостеприимства и туризма, особенности маркетинговой среды предприятий сферы услуг, маркетинговые стратегии международных и национальных туристических организаций, поведение потребителей товаров и услуг, сегментация рынка, продуктовая, ценовая и коммуникативная политика предприятий индустрии гостеприимства и туризма. В каждом разделе даны контрольные вопросы и вопросы для самопроверки, задания для самостоятельной работы, практические задания в виде тестов, расчетных задач, позволяющие оценить знание теоретического материала, кроссворды для усвоения основных терминов, а также ситуационные задачи. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Туризм», «Гостиничное дело», «Экономика» и «Менеджмент».

Дисциплина: Маркетинг организаций сферы гостеприимства и общественного питания

Лобарева Н. В.
Маркетинг взаимоотношений: Практикум / Лобарева Н. В. - Москва : РТУ МИРЭА, 2022. - 95 с.

Авторы: Лобарева Н. В.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: Практикум «Маркетинг взаимоотношений» предназначен для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки 38.03.02. «Менеджмент» и изучающих такие дисциплины как «Маркетинг» и «Маркетинг взаимоотношений». Практикум может использоваться самостоятельно или в качестве дополнения к учебному пособию «Маркетинг взаимоотношений» Лобаревой Н.В. для изучения практических аспектов рассматриваемой проблематики. Он состоит из введения, практических заданий, приведенных в 6 главах, также включает в себя тесты, темы рефератов, вопросы для подготовки к зачету и список литературы. В данном практикуме рассматриваются такие темы, как концепция заинтересованных сторон, ее применение в маркетинге взаимоотношений, сравнение трансакционного маркетинга и маркетинга взаимоотношений, cross-selling и upselling как инструменты повышения прибыли с продаж, система показателей оценки эффективности взаимоотношений с потребителями, партнерские отношения внутри организации и с внешними партнерами. Практикум подготовлен в соответствии с требованиями ФГОСВО, учебным планом и рабочей программой дисциплины на кафедре современных технологий управления ФГБОУ ВО «МИРЭА – Российский технологический университет». Практикум издается в авторской редакции.

Синяева И. М.
Маркетинг в торговле : учебник для бакалавров / Синяева И. М. - 6-е изд. - Москва : Дашков и К, 2022. - 396 с. - Рекомендовано федеральным государственным бюджетным учреждением «Федеральный институт развития образования» (ФГБУ «ФИРО») в качестве учебника для использования в образовательном процессе образовательных организаций, реализующих программы высшего образования по направлениям подготовки «Торговое дело», «Менеджмент» (уровень бакалавриата). - ISBN 978-5-394-04227-0.

Авторы: Синяева И. М.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.42;

Аннотация: В учебнике раскрываются теоретические аспекты, механизм управления и планирования маркетинга в торговле. Особое внимание уделено характеристике маркетинговых технологий в торговле и методов оценки эффективности их использования. Важно, что в учебнике приведены конкретные алгоритмы расчетов, аналитические таблицы, маркетинговые матрицы, рисунки, графики на примерах организации маркетинга в торговле. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Торговое дело» и «Менеджмент», преподавателей экономических направлений подготовки вузов, научных работников, исследующих проблемы маркетинга в торговле, а также менеджеров различных коммерческих структур.

Маркетинг : учебно-методическое пособие для студентов специальности 1-37 01 08 «Оценочная деятельность на автомобильном транспорте». Ч. 1. Маркетинг: в 2 ч. Ч. 1 / Ивуть Р. Б.,Гайнутдинов Э. М.,Карасёва М. Г.,Поддерегина Л. И. - Минск : БНТУ, 2022. - 150 с. - Рекомендовано учебно-методическим объединением по образованию в области экономики и организации производства. - ISBN 978-985-583-464-0.

Авторы: Ивуть Р. Б., Гайнутдинов Э. М., Карасёва М. Г., Поддерегина Л. И.

Шифры:
Полочный: ЭБС ЛАНЬ
ББК: 65.291.3;

Аннотация: В учебно-методическом пособии изложена концепция маркетинга, понятия: рынок, конъюнктура, конкуренция, спрос, предложение, конъюнктурные и рыночные исследования, оценка производственно-ресурсных и экспортных возможностей предприятия, а также товарная, ценовая и сбытовая политика. Предложена структура бизнес-плана.

Баранова С. А.
Основы брендинга: курс лекций и тестовые задания / Баранова С. А. - Москва : ФЛИНТА, 2021. - 98 с. - ISBN 978-5-9765-4702-5.

Авторы: Баранова С. А.

Шифры:
Полочный: ЭБС Лань
ББК: 65.291.3;

Аннотация: В пособии излагаются основные вопросы о структуре и тенденциях развития рынка услуг по рекламе и связям с общественностью (СО) в России и за рубежом, описаны основные понятия «бренд», «брендинг», «торговая марка», «торговый знак». Материал курса лекций позволяет сформировать у студентов представление о технологиях построения бренда, о технологиях управления брендом, о идентичности, позиционировании бренда, об основных характеристиках сферы брендинга. Тесты отражают объем требований по дисциплине и включает в себя все темы лекционного материала. Каждая тема содержит 10-11 вопросов разного уровня сложности. Трудоемкость каждого задания предусматривает около пяти минут нормальной работы студента. Адресовано студентам направления подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью».