Меркулова, А. В. (бренд-директор; ГК "ЭПЛ Даймонд").
Создание брифа с целью разработки и проведения рекламной кампании / А. В. Меркулова. - Текст : электронный
// Реклама. Теория и практика. - 2024. - № 1. - С. 2-7.

Авторы: Меркулова, А. В.

Аннотация: В статье описаны правила и основные принципы заполнения брифа с целью организации рекламной кампании. Актуальность данной темы обусловлена снижением качества коммуникации бренда с целевой аудиторией и, как следствие, падением продаж.

Саркисян, А. А. (группа "АДВ").
Разработка маркетинговой стратегии без поддержки индустриальных исследований в развивающихся странах: практическое руководство / А. А. Саркисян. - Текст : электронный
// Реклама. Теория и практика. - 2024. - № 1. - С. 34-49.

Авторы: Саркисян, А. А.

Аннотация: В статье рассматривается методика разработки маркетинговых стратегий в странах, где недоступны отраслевые исследования, что в свою очередь затрудняет использование традиционных подходов к стратегическому планированию. Материал предназначен для специалистов, привычных к работе с готовыми исследовательскими данными, и направлен на расширение профессиональных горизонтов за счет освоения методов сбора и анализа первичной информации в условиях ограниченного доступа к отраслевым исследованиям.

Разработка комплексного нейрофизиологического подхода / В. Н. Анисимов, М. В. Королева, А. В. Адиатуллин [и др.]. - Текст : электронный
// Реклама. Теория и практика. - 2024. - № 1. - С. 68-83.

Авторы: Анисимов, В. Н., Королева, М. В., Адиатуллин, А. В., Старченко, С. С., Галкина, Н. В.

Аннотация: Логотип является неотъемлемой составляющей маркетинга любой современной компании и представляет собой важнейший инструмент развития и защиты продукции компании и сохранения ее идентичности. Тщательность проработки торговых знаков влияет на решение об инвестировании средств в конкретную компанию. Авторами была предпринята попытка разработки и апробации на примере реальных логотипов психофизиологической метрики, отражающей аспекты восприятия их респондентами.

Христофорова, И. В. (доктор экономических наук; Финансово-технологическая академия).
Применение технологий маркетинга, рекламы и дизайна в оформлении рекламного каталога / И. В. Христофорова, Т. А. Петушкова. - Текст : электронный
// Реклама. Теория и практика. - 2024. - № 1. - С. 56-66.

Авторы: Христофорова, И. В., Петушкова, Т. А.

Аннотация: В статье разъясняется необходимость применения технологий маркетинга, рекламы и дизайна при разработке печатной рекламы. Рассматриваются основные взаимодействия, профессиональные функции и задачи участников процесса разработки рекламного каталога на примере дизайн-проекта.

Шматов, Г. А. (кандидат физико-математических наук; ФГАОУ ВО "УрФУ имени первого Президента России Б. Н. Ельцина").
Модели теории медиапланирования и вычисление рисков размещения рекламы / Г. А. Шматов. - Текст : электронный
// Реклама. Теория и практика. - 2024. - № 1. - С. 22-33.

Авторы: Шматов, Г. А.

Аннотация: В статье развивается экономико-математическая теория рекламного медиапланирования, даются определения понятия риска размещения рекламы в медиа, излагаются методы оценки величины риска, эффективного и оптимального числа размещений рекламы.

Костюхова, О. А. (директор по маркетингу; ООО "Современные литейные технологии").
Использование системы сквозной аналитики для оценки экономической эффективности вложений в рекламу / О. А. Костюхова. - Текст : электронный
// Реклама. Теория и практика. - 2024. - № 1. - С. 14-20.

Авторы: Костюхова, О. А.

Аннотация: В статье рассматривается кейс оценки экономической эффективности рекламы с помощью сквозной аналитики для b-2-b-компаний, которые по каким-либо причинам не хотят использовать готовые решения, предлагаемые рынком.

Берсерк, А. М. (независимый эксперт по продажам).
Использование вебинаров для увеличения продаж / А. М. Берсерк. - Текст : электронный
// Реклама. Теория и практика. - 2024. - № 1. - С. 50-55.

Авторы: Берсерк, А. М.

Аннотация: Вебинары - это инструмент развития продаж, который стал неотъемлемой частью нашей профессиональной жизни. В данной статье рассказывается о том, как использовать вебинары для максимального улучшения результатов компании.

Шевченко, Д. А. (профессор; Московский политехнический университет).
Интегрированные маркетинговые коммуникации: модель профессора Д. А. Шевченко / Д. А. Шевченко. - Текст : электронный
// Реклама. Теория и практика. - 2024. - № 1. - С. 8-13.

Авторы: Шевченко, Д. А.

Аннотация: В статье представлена оригинальная авторская модель классификации интегрированных маркетинговых коммуникаций. Автор описывает сущность маркетинговых коммуникаций, рассматривает различие понятий интегрированных коммуникаций и интегрированных маркетинговых коммуникаций, показывает преимущества новых медиа и их отличие от традиционных.