Рымарева, А. С. (Санкт-Петербургский гуманитарный университет профсоюзов).
Утилиты - виртуальные выгоды мира веб 3.0 / А. С. Рымарева. - Текст : электронный
// Реклама. Теория и практика. - 2023. - № 3. - С. 180-190.

Авторы: Рымарева, А. С.

Аннотация: Цифровая реальность ставит новые вызовы перед брендами. Интеграция сквозных технологий и новых способов удаленной коммуникации меняет привычные способы продвижения. Пандемия форсировала процесс социального дистанцирования и виртуализации. Большинство возникших в этот период проектов в сфере NFT делают ставку на утилиты - виртуальные выгоды, которые приносит владение токеном. В статье проанализированы ошибки в создании утилит в сфере NFT, приведена разработанная автором типология утилит Веб 3. 0.

Борисова, Е. Г. (Московский государственный лингвистический университет).
Семиотика в инструментарии рекламиста / Е. Г. Борисова, А. С. Зотова. - Текст : электронный
// Реклама. Теория и практика. - 2023. - № 3. - С. 224-230.

Авторы: Борисова, Е. Г., Зотова, А. С.

Аннотация: Авторы статьи знакомят читателей с основными положениями семиотики - науки о знаковых системах - и показывают, как знание закономерностей этого научного направления может помочь в создании рекламной продукции в аспекте брендинга и ее исследовании с точки зрения потенциальной эффективности.

Дерябина, Г. Г. (школа DERYABA, ИМЭБ РУДН).
Разработка единого позиционирования услуг компании, ориентированных на разные потребности целевых сегментов / Г. Г. Дерябина. - Текст : электронный
// Реклама. Теория и практика. - 2023. - № 3. - С. 212-222.

Авторы: Дерябина, Г. Г.

Аннотация: Автор рассматривает специфику позиционирования компании и его основные элементы. В статье сделан акцент на анализе позиционирования для дизайнстудии, что применимо и для других компаний сферы услуг: в ходе разработки позиционирования была найдена объединяющая метафора "ваша уникальная история" с разветвлением ее воздействия на разные группы целевой аудитории.

Пушко, И. В. (ООО "Талер Инвест").
Применение инструментов нейромаркетинга в рекламных кампаниях / И. В. Пушко. - Текст : электронный
// Реклама. Теория и практика. - 2023. - № 3. - С. 204-210.

Авторы: Пушко, И. В.

Аннотация: В статье показана важность использования новых инструментов нейромаркетинга в изменившейся экономической среде, перечислены основные тенденции в цифровом маркетинге. По результатам исследований российских и зарубежных экспертов в области нейромаркетинга и нейробрендинга автор выделяет инструменты, которые могут применяться в рекламных кампаниях с целью повышения их эффективности и оказать влияние на рост продаж и повышение эмоциональной привязанности потребителей к бренду.

Винокуров, Д. Ю. (группа компаний "Аристид").
Применение голосовых роботов в качестве нестандартного канала коммуникаций / Д. Ю. Винокуров. - Текст : электронный
// Реклама. Теория и практика. - 2023. - № 3. - С. 192-202.

Авторы: Винокуров, Д. Ю.

Аннотация: Статья посвящена использованию голосовых роботов в маркетинговых коммуникациях. Автор рассматривает роботов с линейной логикой, рассказывает о сферах их применения в бизнесе: встраивание в воронки продаж, работа с дебиторской задолженностью, наем персонала и др.

Плещенко, В. И. (АО "Гознак").
Образ дивана в рекламе: литературные коннотации / В. И. Плещенко. - Текст : электронный
// Реклама. Теория и практика. - 2023. - № 3. - С. 244-250.

Авторы: Плещенко, В. И.

Аннотация: Автор рассматривает роль и место дивана в современном рекламном пространстве. Давно став символом обывательского быта, он не мог остаться не замеченным специалистами по рекламе. Развитие удаленных сервисов, работа на дому и курьерская доставка товаров способствуют снижению двигательной активности потребителей, ограничивая их перемещения в течение дня. Феномен дивана в рекламе не случаен, поскольку имеет глубокие корни, лежащие в русской художественной и фольклорной литературе.

Вайнштейн, П. Д. (группа компаний "Атлантик").
Культурные тенденции текущего этапа развития рекламных коммуникаций. Ч. 1 / П. Д. Вайнштейн. - Текст : электронный
// Реклама. Теория и практика. - 2023. - № 3. - С. 232-242.

Авторы: Вайнштейн, П. Д.

Аннотация: В статье рассматриваются понятие неэкологичной рекламы и вопросы ее негативного влияния на формирование культурной среды. Особое внимание автор уделяет теме манипуляций в рекламе, в том числе демонстрации в рекламных роликах жанровых сцен с манипулятивным поведением героев.

Климчукова, К. С. ("Klimchukovy. ru").
Искусственный интеллект в интернет-рекламе: будущее уже здесь / К. С. Климчукова. - Текст : электронный
// Реклама. Теория и практика. - 2023. - № 3. - С. 174-179.

Авторы: Климчукова, К. С.

Аннотация: Тема искусственного интеллекта постоянно звучит в новостях: нейросети умеют рисовать картинки и писать тексты. Многие строят прогнозы: что будет дальше? Останутся ли без работы представители творческих профессий, захватят ли роботы наш мир? Однако в интернет-рекламе искусственный интеллект в том или ином виде работает давно - об этом рассказывает автор.